Seminarios | É possível mensurar a criatividade? com pesquisas e testes

Grandes pintores, como Michelangelo, costumavam rascunhar suas pinturas a lápis primeiro antes de terminar a obra. Inúmeros artistas preferem começar as temporadas de seus novos espetáculos em praças menores para sentir a reaçao do público e fazer ajustes antes de enfrentar enormes platéias. Esses exemplos foram citados no último seminário do dia aqui em Cannes por Eillen Campbell, CEO da Millward Brown, para provar que testes de conceitos criativos nao sao o fim do mundo - embora muitos publicitários pensem o contrário. 26/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Eillen, que esteve recentemente no Brasil, acredita que a pesquisa pode ajudar uma grande idéia ser melhor compreendida pelo público. "Criativos sao pessoas especiais e costumam ver coisas que os outros nao enxergam" - definiu. Isso é uma vantagem, mas também pode ser um problema - afinal, muitas vezes o que é óbvio para eles pode ser incompreensível para o consumidor. Os testes nesse caso teriam a incumbência de mostrar como os consumidores entendem a proposta criativa. Um dos argumentos frequentes dos criativos é o de que nao é possível avaliar certas idéias sem produzir o filme. Eillen rebateu essa tese mostrando que o comercial Noitulove, da Guinness, GP em Cannes em 2006, foi testado em animatic. Mostrou ainda como novas tecnologias permitem avaliar o cognitivo e o sensorial ao mesmo tempo, dando como exemplo o Evolution, da Dove, GP de filme em 2007. 26/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Discussoes a parte, o fato é que os anunciantes precisam cada vez mais reduzir riscos e potencializar os resultados de seus investimentos. Para isso, usarao mais intensamente os institutos de pesquisa, gostem os criativos disso ou nao. Já que é inevitável, melhor que as agencias procurem trabalhar a 4 maos com e pesquisa. Todas do Marinho no Blue Bus. Noticias de Cannes no Blue Bus. 26/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes