Marcelo Coutinho | Hoje foi mais 1 dia de conversas sobre o futuro

Se até ontem o mantra nas palestras de midia social aqui em Cannes era 'ecosistema', hoje o termo 'cultura' fez seu debut. "Faz sentido em uma cultura digital o comercial de 30 segundos na TV ocupar o centro da nossa estrategia de propaganda?" - perguntou Bob Greenberg, CEO da R/GA, durante a palestra 'Marketing na Nuvem' cobertura da Deborah mais abaixo aqui. 24/06 Marcelo Coutinho em Cannes

A 'nuvem' é composta pelo conjunto de software e hardware que permite produzirmos, armazenarmos e distribuirmos conteudo para os cerca de 1,5 bilhao de pessoas que utilizam a internet mensalmente, de acordo com dados do Google Adplanner (41 milhoes no Brasil). O futuro das marcas vai estar em fazer as pessoas utilizarem o conteudo gerado por elas nas multiplas interaçoes que a 'nuvem' permite. Dentro desta cultura de 'dividir e colaborar', as marcas devem procurar estender seus pontos de contato para alem dos canais tradicionais, que de resto estao se tornando irrelevantes na vida das pessoas, principalmente das geraçoes mais jovens, segundo Michael Mandenhall, vp de Marketing da HP. 24/06 Marcelo Coutinho em Cannes
 
Na minha opiniao, a resposta para esta questao é a cultura digital. Escrevi em post anterior que o formato como contamos historias está mudando de narrativas lineares para nao lineares, como por exemplo os ARGs, nos quais a massa de pessoas vai interagindo para atingir diferentes objetivos como descobrir um tesouro, resolver um misterio, etc. No caso mais citado ate agora no Festival (o game Dark Knight), cerca de 10 milhoes de pessoas participaram de alguma forma do jogo, mantendo o 'buzz' em torno da série cinematográfica nos 18 meses entre a realizaçao dos dois filmes mais recentes. 24/06 Marcelo Coutinho em Cannes

O desafio, como destacou o pessoal da Leo Burnett, é criar historias que entrem na cultura popular, mas para isso a propaganda vai ter que passar de 'mensagens sobre a marca' para 'servicos da marca' (como a Nike tem feito com seus sites para corredores, por exemplo), algo muito mais facil de se fazer em mundo digital. O mesmo ponto foi destacado mais cedo, durante o Workshop da Accenture, conclamando os presentes a "pensar o digital" para alem de uma combinaçao de práticas e análises tradicionais, mistura entre marketing, negócios e tecnologia. 24/06 Marcelo Coutinho em Cannes

E já que no final do dia Steve Ballmer afirmou que em 10 anos todo o conteudo vai ser digital (e que inclusive "os jornais irao desaparecer", os impressos, que fique bem claro), o caminho para a publicidade está definido - se inserir no conteúdo gerado coletivamente, atraves de servicos, informacoes e entretenimento que sejam interessantes para os consumidores. Ate porque, segundo Ballmer, o gasto em midia nos proximos 10 anos deve, na melhor das hipoteses, ficar estagnado como percentual do PIB, na medida em que a cultura das "coisas gratuitas" acompanhará a difusao da internet. Outras do Marcelo Coutinho no Blue Bus. Noticias de Cannes no Blue Bus. 24/06 Marcelo Coutinho em Cannes