TV em queda | Nao parece uma clara mudança de comportamento?

07:30 A queda de audiência nos canais da TV paga é um assunto que está mobilizando a Globosat, a Abril e a ABTA, diz noticia do Tela Viva publicada na noite da 6a feira. A Globosat acredita que a causa teria sido a digitalizaçao das redes e que haverá movimento em sentido inverso agora, ou seja, que a audiência vai crescer. A Abril vê a perda de audiência sendo provocada pela internet e avalia que para segurar o telespectador precisa haver melhora na qualidade da programaçao nota do Marinho na semana passada aqui. A ABTA, por sua vez, procurou o Ibope para encontrar respostas. 18/08 Elisa Araujo

O instituto de pesquisa indicou, sem chegar a uma conclusao única, que as avaliaçoes da Globosat e da Abril podem estar certas, mas aponta também outros fatores, "todos nao conclusivos" segundo o Tela Viva. De acordo com o Ibope, a queda de audiência (que afetou também a TV aberta) "pode ser atribuída à popularizaçao dos DVDs (inclusive por conta da pirataria, que barateou o acesso aos filmes), tempo perdido no trânsito ou aumento do tempo de permanência no trabalho, acesso à internet e um certo 'afastamento' entre a TV paga e o consumidor - (1) O combate a pirataria pela TV paga é visto como medida antipática (2) A repetiçao excessiva da programaçao irrita o usaurio (3) Idem o excesso de comerciais". 18/08 Elisa Araujo

Parece, de fato, que a resposta para menos tempo diante da TV nao é unica. Mas nao estaria o Ibope descrevendo um cenário claro de mudança de comportamento que envolve a maneira 'como' as pessoas consomem midia? Na medida em que têm menos tempo livre (trânsito, maior permanência no trabalho), as pessoas nao estariam mais interessadas em midias que possam consumir 'quando' (no momento em que) for mais conveniente (on demand)? 18/08 Elisa Araujo

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