Marinho | Será que o marketing verde pode fazer mal ao planeta?

11:00 As empresas do mundo todo nunca estiveram tao preocupadas com o meio ambiente. Porém, ao invés de alegrar, isso preocupa os ambientalistas - eles acreditam que as marcas estao usando o posicionamento 'verde' como um gancho para agradar os consumidores sem, entretanto, abraçar medidas efetivas para salvar o planeta. Um exemplo disso seria o Earth Day, comemorado sempre no dia 22 de abril, desde 1970. Inicialmente criado para protestar contra as condutas poluidoras das grandes corporaçoes, o evento acabou se transformando numa data promocional patrocinada por essas mesmas empresas. De fato, fabricantes de produtos de toda a espécie, de batatas fritas a carroes, agora usam o 22 de abril para divulgar seus esforços 'verdes'. Um exemplo é a Wal-Mart, que no passado era criticada por suas atitudes antiecológicas e hoje tenta ser reconhecida como uma empresa preocupada em vender produtos que economizam energia. 02/06 Luiz Alberto Marinho

Mas os ativistas ambientais temem que essa badalaçao toda em torno do Earth Day dê às pessoas o falso sentimento de progresso, justamente quando o mundo mais precisa de açoes concretas. Em entrevista recente ao Wall Street Journal, Denis Hayes, coordenador do primeiro Earth Day, esclareceu sua preocupaçao dando o exemplo de um sujeito que dirige um utilitário super bebedor de combustível, mas usa bolsas recicláveis no supermercado e só compra leite orgânico - e acha que está fazendo a sua parte. Estudos mostram para reduzir de verdade as emissoes tóxicas, seria preciso que a populaçao mudasse radicalmente seus padroes de consumo, deixando de usar completamente os automóveis, por exemplo. O perigo, segundo os especialistas, é que as pessoas sintam-se felizes com pequenos gestos e deixem de refletir sobre as mudanças substanciais que precisamos promover. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma entre as disponiveis na lista aqui. 02/06 Luiz Alberto Marinho

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