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prox 10/05/06
Anunciantes | Eles querem leilao para comprar
espaço na TV
10:46 Um grupo de 10 anunciantes americanos - incluindo a Wal
Mart, HP, Microsoft e Masterfoods - está liderando um esforço para testar um
novo sistema de comercializaçao de espaço na TV. Querem experimentar um modelo
de leilao online. A ideia é aposentar o formato atual, que vigora há 40 anos, o
chamado upfront, no qual os anunciantes comprometem suas verbas antecipadamente
quando as emissoras apresentam suas novas grades de programaçao. Os anunciantes
envolvidos no novimento de renovaçao reclamam da falta de transparência e
eficiência do modelo atual. Ontem, durante evento da Advertising National
Association, na Florida, o eBay apresentou uma plataforma que poderia ser usada
para comprar e vender espaço comercial na TV, seguindo o formato de leilao.
Noticia no Advertising Age, em inglês, aqui. 10/05 BBI
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